EGLO Leuchten

EGLO verkauft Leuchten in vielen Ländern und tritt mit zahlreichen Sortimenten auf. Unser erster Auftrag war, die Marke neu aufzustellen und ein Regelwerk zu schaffen, mit dem die Teams international arbeiten können. Danach hat uns EGLO mit der Verpackungslinie beauftragt. Sie war über Jahre gewachsen, und viele Formate folgten unterschiedlichen Gestaltungsprinzipien. EGLO wollte sie in eine einheitliche, zeitgemäße Designsprache überführen, die weltweit funktioniert.

Für die Marke haben wir einen umfangreichen Brand Guide verfasst. Er legt unter anderem das Layoutraster und die Typografie fest, inklusive aller Schriftgrößen. Für die Verpackungslinie haben wir in Workshops mit Produktmanagement, Vertrieb, Technik und Marketing die Anforderungen geklärt. Daraus ist ein eigenes Packaging Manual entstanden. Sein Kern ist ein formelbasiertes Gridsystem: Aus den Maßen einer Verpackung leitet das Team Schriftgrößen, Abstände und Informationszonen ab. Wir haben das System an Beispielverpackungen getestet und verfeinert. Reinzeichnung und Produktionsvorbereitung haben wir auch übernommen.

EGLO arbeitet heute mit zwei Regelwerken, die aufeinander aufbauen. Der Brand Guide regelt den gesamten Markenauftritt, das Packaging Manual die Verpackungen in allen Märkten. Im Regal finden sich Kundinnen und Kunden leichter zurecht, weil alle Verpackungen derselben Hierarchie folgen. Neue Formate legen die Teams nach festen Formeln an, egal für welche Produktlinie oder welchen Markt.