¿Cuánto cuesta una identidad corporativa?

De qué depende el trabajo

Lo que más influye es el número de aplicaciones. Una identidad corporativa toma forma en aplicaciones concretas, desde el papel de carta hasta la plantilla de presentación o la landing page, y cada una la diseñamos por separado y la preparamos lista para imprenta o para la web. Quien necesita cinco aplicaciones parte de un marco distinto que quien necesita quince.

A eso se suma la estructura de tu empresa. Un autónomo con una oferta clara tiene suficiente con un logo y pocas reglas. Una empresa consolidada con submarcas o áreas de negocio propias necesita una arquitectura de marca que defina cómo se relacionan las distintas marcas y en qué reconocen los clientes que forman parte de un mismo conjunto. En esta parte está la mayor parte del trabajo de reflexión. Por eso, antes de diseñar un logo analizamos toda la empresa: cómo ha crecido y cómo son sus jerarquías. Algunos de nuestros clientes vinieron a nosotros justo por eso: su logo, comprado barato, apenas se podía aplicar en la práctica porque nadie se había hecho estas preguntas.

Igual de importante es dónde aparecerá la marca. Una imagen puramente digital necesita menos reglas que una que también se imprime, porque para print definimos además papeles, espacios de color y tamaños mínimos. En los envases se añaden los materiales y la información legal obligatoria. Por último, el nivel de detalle del manual depende de quién vaya a trabajar con él. Si realizamos nosotros las aplicaciones, basta con una guía compacta con logo, colores y tipografías. Si un departamento gráfico interno continúa con el diseño, necesita un brand book con retícula de maquetación y reglas para cada formato.

Dos proyectos de nuestro estudio muestran la amplitud.

Para una empresa de investigación suiza desarrollamos un lenguaje visual a partir de tipografía, color y elementos gráficos, lo mostramos en un diseño de página de inicio y lo recogimos en una breve guía de marca. La empresa se presenta exclusivamente en digital y decidía una sola persona de contacto. Para un proyecto hotelero en el Tirol diseñamos un nuevo logo y, además, papel de carta, tarjetas de visita, sobres, un folleto y un manual de varias páginas. Ambos proyectos se llaman identidad corporativa, pero el segundo supuso varias veces más trabajo.

Lo que está en tu mano

Con nosotros rara vez surgen costes con los que no cuentas. Trabajamos con tipografías e imágenes libres de licencia o con vuestro propio material. Si una tipografía de pago encaja mejor con la marca, se suma su licencia, y una imagen de banco de pago la acordamos antes contigo. El honorario incluye una o dos rondas de corrección.

Donde más puedes ahorrar es en la fase de concepto. Si traes ideas concretas y algunos ejemplos que te gusten, llegamos antes a una dirección. En cambio, eliminar aplicaciones para que la primera oferta sea más pequeña rara vez compensa, porque cada aplicación que se encarga más tarde hay que plantearla y coordinarla de nuevo. También influyes en la duración. De media, un proyecto dura de uno a dos meses, y cuanto antes apruebe los diseños una persona con capacidad de decisión, antes se termina.

A veces también desaconsejamos empezar. Si una empresa todavía no se ha puesto de acuerdo internamente sobre sus estructuras, primero aclaramos juntos esa cuestión y después diseñamos.

«En el kick-off surgieron ya tantas preguntas abiertas que un cliente se dio cuenta por sí mismo: necesitamos más tiempo y vamos a dar un paso atrás. Para nosotros, ese es el proceso correcto.»

Con nosotros, el diseño lo llevan los socios. La persona con la que te sientas en la primera conversación acompaña tu proyecto y también lo diseña. Si comparas ofertas, fíjate en el alcance del servicio, porque una tarifa por hora baja pierde valor rápidamente si la misma tarea tarda el triple.

Tras la entrega, algunos clientes siguen trabajando con su propio departamento gráfico; a otros los acompañamos con ofertas puntuales o con una bolsa de horas. Una identidad corporativa no tiene fecha de caducidad: la adaptas en cuanto cambia tu empresa. En los seis años desde la fundación de nio, ningún cliente ha querido un rediseño porque su imagen se hubiera quedado anticuada.

Para preparar una oferta necesitamos cuatro datos: si se trata de un branding nuevo, un rediseño o una actualización; qué aplicaciones necesitas; qué presupuesto tienes en mente y a qué se dedica tu empresa.