Was kostet ein Corporate Design?

Wovon der Aufwand abhängt

Den größten Einfluss hat die Zahl der Umsetzungen. Ein Corporate Design entsteht an konkreten Anwendungen, vom Briefpapier über die Präsentationsvorlage bis zur Landingpage, und jede davon gestalten wir einzeln und bereiten sie druck- oder webfertig auf. Wer fünf Anwendungen braucht, plant mit einem anderen Rahmen als jemand, der fünfzehn braucht.

Dazu kommt die Struktur deines Unternehmens. Ein Einzelunternehmen mit einem klaren Angebot kommt mit einem Logo und wenigen Regeln aus. Ein gewachsener Betrieb mit Submarken oder eigenen Geschäftsbereichen braucht eine Markenarchitektur, die festlegt, wie die einzelnen Marken zueinander stehen und woran Kundinnen und Kunden ihre Zusammengehörigkeit erkennen. In diesem Teil steckt die meiste Denkarbeit. Bevor wir ein Logo entwerfen, schauen wir uns deshalb das ganze Unternehmen an, wie es gewachsen ist und wie seine Hierarchien aussehen. Einige unserer Kunden sind genau deshalb zu uns gekommen: Ihr günstig eingekauftes Logo ließ sich in der Praxis kaum umsetzen, weil niemand diese Fragen gestellt hatte.

Ebenso wichtig ist, wo die Marke später auftaucht. Ein rein digitaler Auftritt braucht weniger Regeln als einer, der auch gedruckt wird, denn für Print legen wir zusätzlich Papiere, Farbräume und Mindestgrößen fest. Bei Verpackungen kommen Materialien und gesetzliche Pflichtangaben dazu. Die Ausführlichkeit des Manuals schließlich richtet sich danach, wer damit arbeitet. Setzen wir die Anwendungen selbst um, genügt ein kompakter Guide mit Logo, Farben und Schriften. Führt eine interne Grafikabteilung das Design weiter, braucht sie ein Brand Book mit Layoutraster und Regeln für jedes Format.

Zwei Projekte aus unserem Studio zeigen die Spannweite.

Für ein Schweizer Forschungsunternehmen haben wir eine Designsprache aus Schrift, Farbe und grafischen Elementen entwickelt, sie an einem Startseiten-Entwurf gezeigt und in einem kurzen Brand Guide festgehalten. Das Unternehmen tritt ausschließlich digital auf, und ein einziger Ansprechpartner hat entschieden. Für ein Hotelprojekt in Tirol haben wir ein neues Logo gestaltet, dazu Briefpapier, Visitenkarten, Kuverts, einen Folder und ein mehrseitiges Manual. Beide Projekte laufen unter dem Begriff Corporate Design, das zweite hat ein Vielfaches an Aufwand bedeutet.

Was du selbst in der Hand hast

Kosten, mit denen du nicht rechnest, fallen bei uns selten an. Wir arbeiten mit lizenzfreien Schriften und Bildern oder mit eurem eigenen Material. Passt eine lizenzpflichtige Schrift besser zur Marke, kommt deren Lizenz dazu, und ein Kaufbild sprechen wir vorher mit dir ab. Ein bis zwei Korrekturschleifen sind im Honorar enthalten.

Sparen kannst du vor allem in der Konzeptphase. Bringst du konkrete Vorstellungen und ein paar Beispiele mit, die dir gefallen, kommen wir schneller zu einer Richtung. Anwendungen zu streichen, um das erste Angebot kleiner zu halten, rechnet sich dagegen selten, weil wir jede später nachbestellte Anwendung neu aufsetzen und abstimmen müssen. Auf die Dauer hast du ebenfalls Einfluss. Im Schnitt läuft ein Projekt ein bis zwei Monate, und je schneller eine Person mit Entscheidungsbefugnis die Entwürfe freigibt, desto früher ist es abgeschlossen.

Manchmal raten wir auch ab. Ist sich ein Unternehmen intern über seine Strukturen noch uneins, klären wir diese Frage zuerst gemeinsam und gestalten danach.

„Im Kick-off sind schon so viele offene Fragen aufgetaucht, dass ein Kunde selbst gemerkt hat: Wir brauchen noch Zeit und machen noch mal einen Schritt zurück. Für uns ist das der richtige Ablauf.“

Bei uns ist Design Chefsache. Die Person, mit der du im ersten Gespräch sitzt, betreut dein Projekt und gestaltet es auch. Wenn du Angebote vergleichst, schau auf den Leistungsumfang, denn ein niedriger Stundensatz relativiert sich schnell, wenn dieselbe Aufgabe dreimal so lange dauert.

Nach der Übergabe arbeiten manche Kunden mit ihrer eigenen Grafikabteilung weiter, andere betreuen wir über Einzelangebote oder ein Stundenkontingent. Ein Corporate Design hat dabei kein Ablaufdatum, du passt es an, sobald sich dein Unternehmen verändert. In den sechs Jahren seit der Gründung von nio wollte noch kein Kunde ein Redesign, weil sein Erscheinungsbild gealtert war.

Für ein Angebot brauchen wir vier Angaben: ob es um ein neues Branding, ein Redesign oder eine Auffrischung geht, welche Anwendungen du brauchst, welchen Budgetrahmen du dir vorstellst und was dein Unternehmen macht.

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